色彩、造型、符号会影响白酒包装设计，如何利用好这三大因素将是决定这款产品成败的关键。
白酒行业在色彩上让消费者引起注意的两大品牌，10多年前上市的洋河蓝色经典，以蓝色在市场中刮起一阵旋风；舍得酒以黑白两色的分割，也是令人印象深刻。在造型上，水井坊的井台瓶型和多边形的外包装，在市场上独树一帜。另一个就是君品习酒，将玉佩的符号和色彩融入到整个酒瓶的设计中，让这款产品在高端白酒包装中，有种清新脱俗的高雅感。从以上白酒包装设计案例我们能够看出，色彩、造型、符号，对一款产品来说是非常关键，做到其中一个，就能成就一个优秀的产品设计，如果三者都占了，那就是营销的核武器了。
品牌要有自己的认知产品，也就是消费者想起你的时候脑海中第一反映的产品，茅台的飞天，习酒的窖藏1988，洋河的梦之蓝。人也是一样，你在客户心目中，也要有认知产品，你是做什么的。认知的结果来自聚焦和重复，十年几十年如一日，将传播资源聚焦在一个点，重复重复再重复，用压倒性的投入追求一个结果，就是让你记住我。本质上大家都是出来卖的，卖东西有啥不好意思的，是为有需求的人提供价值。最近看到很多县长帮助商家直播卖货，特别感动，这是官员的巨大进步。酒类包装设计师，如果不懂工艺搭配，不懂材料运用，简直就是灾难，因为效果图和实际生产的成品相隔一万里。如何将效果图转化成实物，是一次再创意的过程。设计师如果遇到一个靠谱的包装厂，是幸运的。
快销品包装设计，一定要简单直接。不要试图让消费者去猜你的伟大创意，消费者太忙了，会自动忽略掉浪费大脑的产品。每一款包装，都需要有一个和品牌强关联的符号。符号，可以是独特的色彩、造型、图形、特殊的口感、香气、声音。没有特点的产品，在海量的信息海洋中，只会默默无闻变成库存。始终坚持持续改善的工作态度，你会发现头一天做的很多事情都值得重新再做一遍。持续改善，需要团队的领导，要有决绝的心态，不要怕打击同事，因为只有每天改进一点，进步一点，团队才能成长。面子，在团队生死存亡面前啥都不是。敢于面对残酷的现实，才能真正醒来。
