洞见思考

产品包装设计的流程

2021-10-11 阅读量117


  产品包装设计是产品的关键要素。与其简单地用作保护内容的媒介,不如将其容纳在其中,最好将其视为展示柜和通讯工具。如何向潜在客户展示产品会直接影响他们是否进行购买的决定。


  一旦意识到了不起眼的包装的关键作用,您就开始了解实现设计的重要性。


  我们不能过分强调使用经验丰富的包装设计服务的重要性。这些专业人员将与您一起确定保护产品,与客户交流并描绘您的品牌信息的正确解决方案。


  步骤1:评估基本需求


  以下问题构成了良好包装设计过程的第一步:


  你在卖什么?


  您是在销售单一产品还是一系列产品?产品是否需要强大的保护?物品的大小和形状如何?


  谁是您的目标市场?


  您的客户人口统计信息将影响您的包装外观,应仔细设计以与您的客户交流。


  它在哪里出售?


  例如,通过大型商店/超市,精品店还是在线商店?


  答案将提供包装需求的基线,从中可以创建设计。


  步骤2:分析品牌需求


  在设计旅程开始时经常犯的一个错误是没有考虑可伸缩性。虽然您现在可能只包装单个产品,但任何设计都应涵盖更广泛的范围,这一点很重要。这意味着要考虑徽标,字体,颜色等方面。确保尽早实施此功能,可防止日后进行昂贵的更改。


  步骤3:考虑图层


  包装的复杂程度因产品而异。共有三层,但并非所有商品都需要它们。


  外层是面向客户的元素,例如盒子或纸板套。内层使产品保持安全。例如,这可能是一个插入物,一些泡沫包装的花生或薄纸。最后一层是与产品本身接触的层,例如盛满保湿霜的广口瓶,盛装葡萄酒的瓶子或巧克力棒周围的包装纸。


  每一层都起着至关重要的作用,不仅在保护和展示产品方面,而且在传达您要传达给客户的信息方面。


  步骤4:选择包装类型


  您需要箱子或纸箱吗?外套还是内胆?液体和凝胶将需要保存在特定类型的容器中,但请考虑是否要与其他容器一样。考虑可持续性也很重要。可堆肥包装是金标准,但其他选择包括可回收利用或随时间自然降解的选择。


  当然,您的包装预算将起主要作用。如果您每件产品只有几美分,那么您需要发挥创造力,以便您的产品在竞争中脱颖而出。通常,产品越昂贵,对豪华包装的要求就越高。


  步骤5:创建设计


  创建包装设计


  从颜色到字体,徽标到图像,包装上可能需要包括很多方面。但是,此时最强烈的信息应该是少即是多。人脑在信息过载时不能很好地进行计算-清晰,简洁和醒目总是可以胜过繁忙,繁琐的演示。


  您知道您的产品由内而外。但是你的顾客呢?当他们看到您的产品显示在包装中时,您可以让他们暂停一下并考虑购买。这就是为什么您需要确定产品其余部分应重点关注的产品中最突出的单个方面。


  步骤6:评估


  产品包装评估


  一旦确定了设计,就需要进行诚实的评估。这不应该只来自您或设计团队,因为你们都非常接近产品。获得公正的反馈具有巨大的价值,应要求他们考虑以下几点:


  立即知道产品是什么吗?


  谁会使用该产品是否明显?


  包装试图呈现的关键信息是什么?


  包装是否准确地代表了所持有的产品?


  它会在竞争产品的货架上脱颖而出吗?如果包装是紧挨着包装或放在顶部,该怎么办?这会导致意外模式吗?


  最后一步非常重要,因为一旦您致力于设计,那么进行更改可能会非常昂贵。此时最好进行任何更改,而不是在已经产生多个示例的情况下进行更改。