洞见思考

品牌“减塑”还能做哪些?

2021-10-09 阅读量302



  随着环保压力的逐渐增大,越来越多的品牌开始思考如何减少品牌投放过程中塑料的应用。而随着国家最严“限塑令”的颁布,减塑成为品牌迫切需要面对的问题,塑料替代材料的研发已经成为各大头部品牌的选择。


  除了新的材料替换,品牌减塑还能够从哪些方面努力呢?如何从消费者出发,引导消费者积极减塑,也是品牌未来需要考虑的一大问题。今天,品物就和大家一起看看这些日本品牌在减塑方面的新思路。


  一:便利店全家和Lawson:与消费者的充分互动


  1. 日本全家趁势而为:善用 FamiPay 会员机制


  消费者购物时,不另购塑料袋并出示FamiPay,则可获得相应的环保点数(每200元可累积一点,单日上限三点),集满30点即可兑换商品。通过奖励机制的设立不仅促成了消费者的减塑习惯,也培养了品牌新会员的使用习惯,同时也在无形中响应了热议的减塑议题,为日本全家FamiPay的推广带来了一波新的客流与再访动机。


  2020年7月,全家累计发行了600万张环保贴纸,顾客拒用塑料袋的比例从之前的30%提高到了77%。


  2. Lawson倡导生活风格的延伸,推荐适合便利商店的购物袋


  Lawson于2020年6月与电商品牌mercari合作,共同制作了印有文学创作者短文的塑料袋,希望顾客能珍惜并重复使用塑料袋。


  此外,Lawson还邀请知名设计师佐藤大重新设计品牌logo等一系列的自有品牌视觉及环保购物袋。这些环保购物袋除了具有体积小、方便携带等特点外,其最大的特色是适合摆放便利商店的便当,保障便当不产生歪斜;而购物袋冷热分层的设计,能够注重顾客食感的温度,充分考虑了消费者体验。此款环保购物袋一经上市便成功地吸引了公众的关注。截止至2020年7月份,Lawson拒用塑料袋的顾客已达到76%。


  全家、Lawson都做到了将减塑与企业经营的服务、理念的结合,品牌通过与消费搭建互动消费模式,在提倡减塑消费的同时,配合政府政策,更加展现了企业永续经营的理念。


  通过这两家品牌的尝试,我们也可以发现企业永续经营的理念可以与获利模式相结合,成为可循环的新经济。


  二:Ecostore帮助日本实现零浪费购物


  许多日本产品,例如洗涤剂、身体护理等都可以在商店里买到补充装,但这些补充装的包装也是塑料制成的,如果我们可以在商店将这些产品直接装到我们的容器中,那么我们就可以减少购买补充装所产生的塑料浪费。


  Ecostore是一个清洁和个人护理品牌,其产品多使用植物、矿物质和无害化学物质制造,因其产品对环境友好而闻名。


  该公司于2017年成立了Ecostore JAPAN ,提供天然和有机的美容产品、食品、时尚设计产品,并致力于通过广泛地使用散货店来减少塑料浪费:购物者可以携带自己的空容器并重新装满Ecostore的产品,不需购买新的容器。


  重新装填的价格更加便宜,并且具有很大的灵活性,消费者可以自行决定购买多少。减少浪费的同时,实现消费者购买量的自由。


  Ecostore计划到2023年开设50个加补站,以减少塑料浪费并提高人们的环保意识。届时,人们在日本的杂货店购物时,可能会带着各种空容器。


  Ecostore的例子告诉我们,减塑可以通过改变人们购物方式,来减少购物环节的塑料使用,同时,这样的消费方式也在促使人们形成零浪费的购物习惯。


  三:BYTHESEA.coin 将海洋塑料废物清洁行动,转化为加密货币


  日本将每年7月的第三个星期一命名为海洋日,湘南旅游指南网站BYTHESEA Online 选择在这天在线启动其新的加密货币BYTHESEA.coin(BTS)的试点项目。该项目面向所有热爱海洋的人开放,参与者通过参加海滩清洁和其它活动,可以获得BTS,并可将其兑换为商品或服务。


  BTS可以记录志愿者们参与的保护行动,帐户历史记录将储存在BTS应用中,用户可以通过自己的行动赢得点数。用户可以用BTS向认可这些努力的人换取商品和服务。


  例如,如果参加一天的海滩清洁,将获得1BTS;而一周的海滩清洁(7BTS),可以换成一瓶果汁;一个月的海滩清洁服务(30 BTS)将赢得 500 日元的抵用券;100天的海滩清洁服务,可以免费获得冲浪课程等。


  在日本加密货币热潮中,鲜有人像BYTHESEA.online 这样倡导环保。BYTHESEA.online也希望通过他们的项目来培养一种社区意识,使海洋爱好者之间充满相互尊重和感激之力。


  四:日本的古老传统hakari-uri 促进零废物生活方式


  大量购物,在日本称之为hakari-uri 。在古代,日本人通常会大量购买某些食品如大米,购物者会带上自己的容器到商店。同时他们也有着各种类型的容器,可以满足不同的需求。


  随着个体产品包装变得越来越普遍,尽管一些现代商店仍在批量销售日本主食,但hakari-uri 却变得越来越少。hakari-uri 虽然是一个比较古老的形式,但它仍是减少浪费的好主意,一些企业也正在将其概念用于自己的产品。


  在思考如何实现可持续发展的方法时,我们也可以借鉴过去的传统。


  通过重复利用大批量容器的方法减少外包装塑料制品的使用,虽然在一定程度上增加了消费者的消费动作,但是同样也增强了消费者的环保意识及品牌客户黏性。减塑不仅仅是创新,也可以从传统中学习方法,与品牌自身实际相结合,达到减塑的目标。


  五:京都市的1000个加水站


  水瓶重复使用的倡导在越来越多的品牌及消费场景中被使用。京都作为日本的著名旅游景点也在提高水瓶的重复使用上做了努力。


  Water Stand一直为琦玉县和神奈川县等地提供饮用水补充站,水龙头直接从自来水站接收水,因此,可以持续供水。Water Stand认真对待可持续发展目标(SDG),特别是在可持续水资源管理和海洋生物保护领域。在这次的合作下,京都市和加水站将携手合作来提升人们对可持续发展目标的认识。


  根据京都府政府的研究,2018年有5270万游客到访这座城市,包括一日游和过夜游客。超过400万外国游客在这座城市至少住了一晚,并且这个数字一直在增长。


  通过这些数据,我们可以发现,可重复使用水瓶的推广及水站的建立将大大降低这个城市的饮用水瓶塑料使用。在满足品牌减塑环保的目标的同时,提升城市及国民素质。


  六:日本首个注水应用程序MyMizu,希望使瓶装水消失


品牌“减塑”还能做哪些?


  日本社会创新公司(Social Innovation Japan)推出了MyMizu的APP,这是日本首款可精确定位加水站的智能手机应用程序。人们自带环保水杯可随时补充饮用水,从而减少了塑料瓶装的使用,并创造了可持续的环境。


  无论是通过增加品牌与消费者的互动也好,还是开发新的环保玩法也好,都可以看出品牌在减塑及环保方面的投入日益增加,而国家政策的宣传及民众环保意识的提高也进一步推动了环保事业的发展及进步。


品牌“减塑”还能做哪些?


  品物一直基于产品包装的现状,对包装的结构、材料、用户体验进行创新的再设计。以“三可四减一提高”为目标,力争最大程度的改善包装的环保性和用户体验。