洞见思考

网红牛奶品牌包装设计如何策划?

2021-09-17 阅读量192

  说起牛奶包装设计——目前国内常温牛奶市场可以说竞争相当激烈,以蒙牛、伊利、光明等为首的乳制品巨头牢牢把控着市场头部份额,新进入的网红品牌也不断发起着挑战,一些地方性的乳制品品牌只能在夹缝中生存者。


网红牛奶品牌包装设计如何策划?


   包装的视觉语言和手法大体都相同,捂住品牌logo基本上分不出谁是谁家。大家的常规设计元素基本都是用什么“大草原”“牛斑”“牛渍”等常规元素,尤其是国内的常温奶包装设计更是趋于保守,在这个时代基本上很难区品牌包装之间很难有不一样的地方,大家都是一样的设计元素,设计字体,同样的简约同样的效果一般,消费者只会在选择上趋向大品牌,谁家广告投入多就选择谁家的。


网红牛奶品牌包装设计如何策划?


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  所以,对于一个地方性老品牌,一个常年在广告上投入不高的品牌,就需要用品牌包装的视觉力让消费者眼前一亮,并记住你,讨论你。地方乳制品的最大特点和优势就是——新鲜,所以以“新鲜”的概念进行放大,整体的包装用了给人新鲜的浅蓝色包装,图案元素概括了一杯好奶产生的全过程,同时对于牛的造型做了突破性的创意,让牛活起来,为一个“ip”赋予了生命力。整体的包装设计不管是是在超市货架上,还是在电商的缩略图上都可以吸引消费者,这就是品牌包装的视觉力。

网红牛奶品牌包装设计如何策划?


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  最后,快消品包装设计的好坏对于销售额的重要作用不言而喻,现在企业也开始关注包装设计,但是好的包装设计和符合当下年轻人的设计并不是一味地“简约”“高雅”,应该是符合当下年轻消费者个性需求的。希望未来慢慢的有更多好的包装案例上市。