包装设计应注重产品的表现，而非个人风格的装饰。创意形态与视觉元素互动，以情感、文化、社会心理和信息吸引消费者，传达给目标市场的消费者。
1、产品差异信息
产品间的竞争，也促进了市场对区分产品和独特产品的需求。以外貌来考虑。不同品牌的不同产品，如果用同样的包装销售，所有产品的外观就会十分相似。包装设计必须突出产品与产品之间的鲜明区别，这种区别可以是产品的成分、功能、制作等，也可以是完全两种无差别的相似产品。
2、具体产品信息
为了能够吸引消费者购买，包装设计应该向消费者提供清晰和具体的产品信息。若可以给出比较产品，效果更理想。不论是精打细算的消费者还是冲动购物的顾客，产品包装设计的优劣往往是决定销售的因素。这一切归根结底，使包装设计成为企业品牌整合营销策划的首要因素。
3、产品附加值
包装设计是一种将产品信息与造型结构、颜色、图形排版和设计元素联系起来的设计元素联系起来，使产品能够在市场上出售，包装设计本身就是为产品提供容纳、保护、运输、分销、识别和产品。最后通过独特的方式来传达商品的特点和功能，从而实现产品的销售。
产品包装设计包含的内容
1、产品和品牌信息
普通产品标签内容包括：产品制造商的地址、名称、包装内的数量、商标、质量成分特征、使用方法、贮存方法、用量、检验编号、生产日期、有效期等。此外应注意的是，在标签上印有彩色图案或实物图片，对促销具有明显的宣传效果。
2、品牌 logo
“包装标识”是指运输产品外包装上印刷的图文、信息或数字及其组合。商品包装设计中的logo内容主要有三种：运输logo、警报logo和指示logo。
3、广告文案
与品牌logo志相比，广告语更直接地宣传自己的品牌文化，让社会大众了解企业的同时加深对企业的品牌印象。
4、标准色与标准字体
多数企业都不会使用一种通用字体来作为企业识别字体。这样就能保持企业 LOGO在形态和色彩搭配上的一致性，使它看起来更美观、更易识别。
