洞见思考

传统酒的新潮风格包装设计,美得不像话!

2021-09-14 阅读量160

  酒,可以说是消费群体年龄特征最为明显的一类产品,当果味酒、气泡酒等新品类席卷年轻人市场时,传统的米酒、白酒也在逐渐寻求改变,而传统酒想要入局新市场,品牌对产品的创新和升级起着重要作用,下面就来看看,这些传统酒是怎样诠释新的活力的吧

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  在品类细分化的背景下,果味高粱酒是高粱酒年轻化的新尝试,突破用户对传统高粱酒的刻板印象,有效吸引年轻人的注意,并刺激其对产品的味觉联想


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 产品以“星荷”命名,谐音“星河”,将产品故事定位在浪漫、充满想象的无限星河,并围绕星娥这位主角,创造了专属的神话故事


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  以新古典主义风格为灵感,整体的包装设计得较为年轻、时尚,外盒选用欧式轻奢的橱窗造型,镂空中,可窥见内封的星荷百香芒插图,营造了简约而丰富的视觉层次


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  酒瓶瓶身以几乎全透明的形式呈现,外观也参照了古典建筑中常见的拱形元素,透明设计加深了包装的立体、通透感,层次表现得更加丰富,给用户更真实的感官体验


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  瓶身中央是古典主义风格的星河插画,以星娥为人物串联起整个神话故事,浪漫的饱和色调的运用,使得画面更具延展性和想象空间


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  瓶盖上还有一朵盛放着的紫色荷花,呼应“星荷”主题,高粱酒的果味属性也随之体现


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  内外一致视觉设计的标贴,“星荷”的英文字体设计细长、干练,符合现代的审美特征


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  桂林三花酒


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  被誉为“米酒之王”的桂林三花酒,是中华老字号特色产品,这次推出的「漓江竹韵」系列酒,则希望在打造中高端白酒品牌形象之余,成为桂林山水文化酒的城市名片


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  整体以桂林名胜风景为文化依托,将桂林山水物质文化遗产与三花酒品牌建设结合,首先外形便提炼桂林风景中最为常见的“竹”,既涵盖了背后城市发展的故事,竹子的高风亮节的品格为产品增添了文化韵味,成功打造了差异化形象


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   围绕“漓江竹韵”主题,有关竹子的元素也用不同的载体来实现,比如竹子造型的瓶身上,石刻书法形式的“竹”字为主视觉符号


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  围绕“漓江竹韵”主题,有关竹子的元素也用不同的载体来实现,比如竹子造型的瓶身上,石刻书法形式的“竹”字为主视觉符号


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  整体的字形设计也模拟竹子细长的枝干,夸张地拉长“竹”字的笔画,进一步丰富竹元素的悠长韵味


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  外瓶盖的设计沿着三花酒洞藏文化展开,还加入了竹筏、竹叶、石刻毛笔字与诗句等内容,还原桂林山水的特色和突出产品卖点


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    突破传统酒包装配色,桂林三花酒大胆尝试了国美灰色系,以更现代的设计手法表达民族特色,简单雅致的用色也能突出产品的高级和韵味


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  内置采用陶瓷罐包装,与外层的铝罐形成双重保护,便于运输,包装还可二次环保利用,此外,产品也是一款,深藏韵味价值,值得收藏的艺术品


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  让人眼前一亮的两款酒包装,其实可以看到,每个品类的产品,都可以有很丰富的表现形式我们在设计产品包装时,更不要拘泥于一种风格,尝试加入与品牌气质契合的新鲜元素,让产品在创意的设计语言表达下,实现好玩、新奇而又极富韵味的效果,品牌的差异化便自然建立了,尤其在人们审美眼光不断提高的趋势下,如何让产品变得更加有看点,设计师和商家都需要不断挖掘产品的内涵,丰富产品层次。