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五类IP形象设计,了解超级文化符号!

2021-09-09 阅读量191

  在泛娱乐化,粉丝经济,流量为王的社交时代,如何打造企业品牌IP似乎成为了必修课。数字媒体时代,没有一个IP形象,都不好意思说自己是互联网企业。


  为什么现代企业这么重视品牌IP?


  明星代言动辄上亿的广告费,层出不穷的热搜预警。


  聚美优品,我为自己代言,人设翻车。


  传统logo,不够生动个性,不符合时下营销消费趋势。


  企业需要,稳定有温度的品牌IP形象,树立自己的文化符号。


  那么常见的IP设计类型有哪些?如何打造属于自己的超级文化符号——【IP】


  今天和大家分享常见的五类IP设计,看看有没有让你对IP设计有一些新启发。

  1、内容IP

五类IP形象设计,了解超级文化符号!

  乡村爱情盲盒


  活久见系列《乡村爱情》居然卖盲盒了,并且火到出圈?作为土味「接地气」的国剧之光代表,摇身一变,玩起了Z世代人群欢迎的IP盲盒。

  据官方海报显示,上线6小时,首批盲盒售罄,这IP带货节奏堪比李佳奇啊!小编只想大声OMG!


  《乡村爱情》IP盲盒设计,以影视内容为基础,内容IP化,以影视剧5位人气角色为原型,设计了5款IP潮玩盲盒,其中刘能款为盲盒的隐藏款。


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  丑萌的造型赢得了一大波粉丝的追捧,虽然很多小伙伴可能并不是《乡村爱情》的忠粉,不过这种罕见的接地气造型,依旧赢得了一波爱好收藏的小伙伴们去抢购。


  汪汪队立大功儿童相机


  《汪汪队立大功》是美国尼克儿童频道推出的动作冒险系列动画片,2013年发行,是世界级动漫超级IP。这款儿童相机,以动漫形象为基础,开发内容IP衍生品


  2、文艺圈IP


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  村上春树


  优衣库,居然联合作家村上春树,把“村上春树”这个大IP,放到了T恤上?


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  热衷各种联名的优衣库,这次联名了相对和潮流文化不搭边的文艺圈IP,再次让我们看到了联名的想象空间有多大。品牌不再局限于众所周知的IP,开始不断拓宽想象的边界,寻找更多新IP,进行创意组合。因此,品牌如何寻找更吸引人的IP成为了一个难题。其实,在共享时代,所有的跨界都不算跨界,而是打破常规的一种试探与突破。看似各不相关的品类因相同的价值观或兴趣点而联系在一起,往往带给人们更多体验与冲击。这或许也会,变成一种品牌营销的新型潮流。


  3、潮玩IP


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  泡泡玛特(POP MART)


  近几年靠IP运营最成功的潮玩企业之一,市值千亿,离不开其背后85个IP的支撑。比如Molly,一个嘟着嘴巴的小女孩,就是它推出最成功的盲盒 IP。而且泡泡玛特在其公开的上市IPO招股书中也写道:“IP是我们业务的核心”。


五类IP形象设计,了解超级文化符号!


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  密林古堡系列盲盒中血色玫瑰、血色爵士成为玩家新宠。每个月,泡泡玛特要推出四个新款,不断推新的IP盲盒设计,组成了一个巨大的商业体系,不断刺激着消费群体为其着迷。


  泡泡玛特是在IP形象本身的设计基础上开发上市,换句话说,POP MART带火的,可能也不止盲盒,还有其背后的IP形象设计。


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  KAWS


  考斯(Kaws),美国街头艺术家,1999 年以迪士尼米奇为灵感设计的潮流IP形象,有着骷颅头和交叉头骨的 COMPANION(伙伴)是流传最广、最具代表性的。


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  4、产品IP


  B.Duck小黄鸭


  B.Duck品牌2005年由香港设计公司Semk Products Ltd创立,第一款B.Duck 防水浴室收音机就大获成功。


  由此,这只色彩鲜明,拥有闪烁的眼睛,胖嘟嘟的嘴唇,大大的肚腩的小黄鸭IP形象深入人心,并被运用在了不同产品类型。成为了一种时尚生活潮流方式。


  如果你看一下流行IP的特征,就会发现他们有一个独特而易记的故事,更容易引起粉丝群体的情感共鸣。


  比起简单可爱,蠢萌而独特的IP形象更受欢迎,具有更好的产品延展性,更容易通过合作其他行业来拓展业务,扩展IP的品牌形象。


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  熊本熊Kumamon


  熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份,为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入。


  但,熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的IP授权运营方式,在全世界受到了超乎想象的欢迎,成为在世界上拥有极高人气的吉祥物,促成了其产品IP化。


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  5、企业品牌IP

  天猫的黑猫形象、京东的白犬JOY、QQ的企鹅等等,互联网大厂IP形象早已深入用户心智。


  在互联网全面渗透的时代,传播的碎片化使传统营销效果急降,渠道的扁平分散使过去的通路打法不够用。


  人群的圈层化要求品牌最好能建立自己的粉丝圈层,而这些,都是旧品牌形象工程无法胜任的。


  品牌IP化,特别适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播,并建立情感共识,这些都是传统品牌形象工程无法胜任的。


  在未来,品牌IP化很可能成为品牌营销的主要趋势。


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  北京中德智慧教育—逻辑狗


  源于德国,儿童思维教育领军品牌,逻辑狗IP升级设计,通过IP升级完成企业品牌形象重塑,建立更加亲切生动的儿童教育品牌形象。



五类IP形象设计,了解超级文化符号!


  IP的真正精髓·打造超级文化符号,泛IP化时代,不只内容公司在做IP,越来越多的品牌企业也开始打造IP。


  企业如何实现品牌营销最大化,以小博大,打造自己的品牌超级文化符号。


  打造品牌IP,建立深入消费者心智的IP形象,这是一种更容易被市场所接受和记忆,也是品牌营销的新策略。


  用每一个更加鲜活独特的IP形象,在网络时代为消费者造一个梦。