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颜值经济下的好产品如何自带沟通力

2021-09-06 阅读量299

  速溶、即饮、现磨……近年来,咖啡品类多元化发展,行业呈现出飞速增长趋势。其商业进程的发展与消费场景的演变密不可分。


  喝惯了现磨咖啡的人总认为速溶咖啡过于随意,而偏爱速溶咖啡的人,感觉只喝现磨的人太矫情。


  于是咖啡旅行者T2应运而生。它同时拥有速溶咖啡的便捷和现磨咖啡的口感,让“不将就”的你随时随地实现现磨自由。


  咖啡旅行者T2想让大家知道,咖啡不只是咖啡,它可以是一种艺术,一种生活,一种态度,一种让人能静下来的力量。忙碌的生活中,它给予了用户和自然沟通的机会,也给予了用户与品牌深入对话的机会。


颜值经济下的好产品如何自带沟通力

  

      如何传递出产品具有更专业的冲泡体验,以及「化繁为简」的艺术内核,从而在竞品中脱颖而出,成为本次项目的关键需求。


颜值经济下的好产品如何自带沟通力


  我们的更多创想:唯地需要打造一款适用在多场景的现磨咖啡杯,以满足步履匆匆的人们随时随地享用现磨咖啡的需求。同时,单调重复的生活,总是需要有眼前一亮的东西来加以调剂,产品是不是能够抓住用户眼球、吊起用户味蕾成为本次项目的重中之重。


  经过对咖啡重度爱好者的调查研究和访谈后,品物紧贴使用者风格偏好,打造一款整体极简,细节亲和,饱含生活精致的咖啡杯。


  越极简,越生活。日常生活的冗杂,难免让人心绪繁杂,这样的大环境下,极简的生活态度成了人们的向往。如此背景下,品物通过无声的设计语言,让咖啡旅行者T2在外观上呈现出“大道至简”的美感,让产品与用户做了生活态度上的沟通,也有了第一次的情感共振。


  为了让产品更具有视觉识别性和竞争力,从市场红海中脱颖而出,品物挑战极限,追求最极致的外观打造。那么具体该怎么来做呢?自然是用设计感来建立差异化。


颜值经济下的好产品如何自带沟通力


  杯身上,赋予咖啡旅行者T2更爽利干脆的线条;杯底则采用优雅的弧形设计,更便于用户携带。这一直、一曲也在讲述着品牌与使用者的干练与自由。杯盖采用截然不同的创意思路,以圆润饱满的手冲按钮抓取大众眼球,一如出现在平淡生活的小美好。


  社会的不断进步,使设计与生活更为紧密。一款有设计感的产品,让生活在钢筋水泥与大数据时代的城市人群,用一杯咖啡的时间感受精致、悠闲、放松的生活美学。


  了解手磨咖啡的人都知道,饮水口的水流是发散的,而专业手冲壶的水流呈现柱状样态且很有力量。市场上其他产品往往用饮水口直接替代手冲口。品物聚焦战略,开创性地为咖啡旅行者T2分离出一个手冲口,帮助产品不止在外观,还能在口味上有所突破,让产品“冲”出一条智慧之路。


颜值经济下的好产品如何自带沟通力


  忙碌的工作之余,手持咖啡旅行者T2,让水流紧贴着手冲口而下,一圈一圈地浸湿手磨咖啡粉,醇厚的香味从杯中冒出来,通过鼻子涌入大脑,一扫工作日的烦闷与躁动。咖啡是刚需,选择是生活。


  通过聚焦整体战略,打造产品整体外观,品物以专业诠释唯地咖啡品牌的[用心]与[专业],以提高在用户心中的印象分,将匆忙生活中的精致演绎得恰到好处。


  因为它,生活都多了一些期盼。


  现阶段,产品品类得到极大充实,行业竞争也愈加白热化。怎样在诸多同类产品中立于不败之地,是许多企业面临的一大难题。


  消费者的年轻化趋势加强,而年轻的市场需要高颜值的设计。产品的初期印象会影响消费者对其的长期态度,所以艺术美学在产品中有着至关重要的作用,拥有美观外在的产品更可能圈住用户的心。“好看”本身就是一种战略手段,也是竞争力的博弈点。


  从产品角度来说,好看的外观赋予了产品辨识度,也在一定程度上加强了功能性,这样有颜值又有灵魂的产品,才能缔造经久不衰的传奇。