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如何设计出一个高水准且实用的产品包装?

2021-09-02 阅读量254

  经常有客户问我们“产品包装设计有多么重要?为什么专业设计公司做包装收费这么高,而有些制作公司都不收取设计费呢”,每当遇到这种疑问的时候,我们很难一句话答上来,因为也有很多客户愿意花费高昂设计费委托专业包装设计品牌公司进行产品形象包装设计,我们一直相信,这笔设计费用的投入与产出肯定是值得他们欢欣与值得的。包装设计有多重要,我们无法给你一个具体的量化,作为专业的品牌设计公司,不可能信口开河,我们不可能告诉你包装设计有一百元还是一千元或者一万元那么重要。所以,我们能做的只能从产品包装在产品流通环节中的作用来解释包装设计为什么这么重要。


  第一:产品包装设计重要性之一-识别


  让我们想象一下,当你置身于超市中,看到琳琅满目的商品时,你想买出去旅游所需的休闲食品的时候,在众多五花八门的产品陈列架之前,哪个是最吸引你的?这不难理解,产品包装设计最重要的作用之一就是解决产品包装的有效识别性。这里的识别有2个意义,第一是让客户第一眼就发现你,只有发现你,才有可能购买你。第二个意义就是让客户眼快的识别出你的产品是什么。如果你的食品包装设计,非常精美漂亮,很高大上的感觉,但是却设计得像洗发精的感觉,那么客户还以为你卖的是洗发精呢? 如何体现出你的产品包装的有效识别性,专业包装品牌设计公司就是通过包装形式、材质、画面内容、色彩和文字信息、字体选择等综合性进行有效排列组合与创造。这也就是为什么,我们在发现市场上很多产品的包装形式和色彩甚至排版形式都很雷同,这就是原因所在,让客户知道你包的是什么。你这到底是什么,不要是面条,结果包装做得太创新,让人以为是牛奶,这样的创新就是失败的。所以,专业的品牌设计重来都不是为了创新而创新,而是每一个设计都需要有据可源。


  第二:产品包装设计重要性之二-体验。


  消费者体验现已经成为所有市场营销活动中的中心,企业的所有服务都是为了提高消费者体验而打造。做专业的产品包装设计之前,一定要深入沟通了解客户对产品的市场的定位是什么?然后才能有的放矢,设计出符合市场定位需求的产品包装设计来。比如说,如果你的产品命名是定位中高端健康食品,而最后设计出来的包装却是卡通十足的休闲食品,让人以为你是做休闲食品的,这就是失败的设计。我们在市场竞争中,如何避开正面的价格竞争,让自己的产品和品牌更具市场优势,品牌形象塑造和品牌设计是关键。如果你的产品定位高端,那么价格也不能是百姓价格,贵就要有贵的理由。不要口上宣传你的产品是非常高端的,而形象却是批发市场形象,现在的消费者是理性的,已经不会轻易的就被商家的口说打动,更多的是看商家提供给消费者的实际体验有哪些。比如食品包装设计,那么你就要考虑到消费者买到手后,如何带回家,带回家后是放冰箱还是什么?吃的时候如何打开?而吃不完的时候又如何封存?这中间的每一个环节都要考虑到食品的包装设计细节中去,而这些细节中存在的问题如何有效解决,消费者行为分析和使用体验就必不可少。这个过程很繁琐,花费的精力也很多,所以设计收费就贵啊。贵有贵的理由,就跟你的产品一样,为什么的产品要比别人贵。也就是说,我们做产品包装设计,一定要先自己进行体验,搜集真实资料,从而找到存在的问题,最后才能通过创新设计有效解决问题,而不要一上来就谈什么设计风格,设计字体和颜色什么的,真正的站在消费者的角度去考虑问题,尽可能的去适合他们,解决消费中存在的问题,这就是给消费者带来良好的消费体验。


  第三: 产品包装设计重要性之三-物流物流中如何保障产品完整性,如何堆码商品,如何陈列,这些都是在包装设计中需要考虑到的细节。考虑这些细节难道不应该收费吗?作为商家,我们相信你们比我们更懂物流中如何保存产品完整性,而产品包装在保护产品完整性上的意义我们就不再说了。


  第四:产品包装设计重要性之四:传播与品牌


  在品牌学里,产品和产品包装设计都是与品牌一体的,而产品的包装本身也是产品一体的,一个专业的产品包装设计,除开基本的产品功能和消费体验功能外,还承载着很大的品牌传播作用。为什么我们会将那些精美的香水瓶子保存下来,而这个保存的过程也是品牌传播的过程。而有些产品包装可以当书签进行使用,这也是品牌的传播。说到底,我们所有的努力,都是围绕品牌传播展开的,品牌的有效传播是所有品牌设计过程中的核心价值。所以,我们不仅仅是有创新,更重要的还需要考虑如何快捷、有效、直观的传播你的品牌,不要让消费者对你的产品和消费提样都满意后,却忘记了你是谁?


  综上,如果你的产品包装设计做得足够好,品牌传播足够到位,到最后,你的品牌会成为某一类商品的代名词。比如可乐,我们想到的就是可口可乐。当然,一个优秀的产品包装设计,也并不是想象的那么简单,动一动设计软件,敲一个字体,放点颜色就是设计。我们看到的设计背后还有很多你看不到的体验和分析,这过程才是整个品牌设计过程的核心所在。当然,这么专业的品牌形象设计,是需要花费时间、人力、金钱的,这三者缺一不可。