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SI设计与单店设计有什么不同?

2021-05-11 阅读量321

随着消费升级,企业主们对品牌的重视程度也越来越高。好的品牌设计能够有效提升产品附加值,为企业创造更好的效益。SI设计作为品牌形象建设的一环,同样功不可没。根据以往艾图的创意服务经验,仍有不少客户不太清楚SI系统设计与单店设计的区别,实际上,SI设计与单店设计无论从方法上还是逻辑上都大不相同。

SI设计与单店设计有什么不同?(图1)

1 应用范围不同

SI设计针对的是连锁品牌,或目前不止一家门店,有连锁、加盟计划的企业。

单店设计针对的是原型店,或是3-5年内只计划做一家店,正在探索终端形象的企业。

2 设计思想不同

SI设计会站在品牌的高度,设想各种可能的情况,针对各种场合、尺寸的门店进行设计。同时,SI设计以提升、统一品牌形象为目的,会以更全面的眼光考虑到不同级别的市场、区域、等级的终端需求。

单店设计则是针对特定项目和单一尺寸,它需要考虑的范畴并没有那么广泛,只需要考虑格局、层高、消防等现实因素即可。

3 解决的问题不同

SI设计强调的是系统性和统一性,能够帮助企业解决品牌诉求、销售诉求和管理诉求。统一的品牌形象有助于提高品牌识别度,锁定客群;模块化的设计有助于品牌门店的快速复制,简化管理流程;模块的规范使用能够更密切地配合销售策略,有助于产品展示。

而单店设计更多的是考虑个性化和差异化,只需要考虑单一门店的情况,所设计的道具、模块不具备延伸性,复制起来难度较大,难以解决品牌形象统一的问题,增加了门店管理难度。同时,各模块的使用规范也难以统筹,很多时候无法达到最好的使用效果。

4 资源配置不同

在费用方面,SI设计的整体项目费用较高,但在每个连锁店的设计费用、施工费用和时长上都是很有优势的。一旦SI系统落地,设计师能够根据现有系统快速布局每一间店,另外,所有模块和道具都可以工厂化生产,大部分都无需现场施工,这大大减少了时间和金钱成本。每个连锁店的成本都可以控制在较低的范围,推广、加盟就非常轻松了。

虽然单店设计的项目费用较低,但如果企业主有了连锁加盟的打算,再采用这一模式就在无形中增加了自己的成本。没有系统性和统一性的考量,每个店面的设计时间和施工时间就会长很多,开店成本难以控制。