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设计吸引人的食品包装时需要考虑什么?

2020-10-09 阅读量189

  食品行业是目前最具竞争力的行业之一,考虑您当地的超级市场以及商店的每个过道中可用的产品数量。可选择的数量之多令人咋舌,而作为设计师及品牌人,您必须竭尽全力在人群中脱颖而出至关重要。

  如今,很简单,您的食品包装设计已经决定了您在市场上的运作方式。传统的营销,社交媒体活动和数字营销工作无疑会帮助您。赞助活动,与其他品牌联合,体育赛事甚至口碑营销仍然对您产品的成功产生巨大影响。但是,如果您的产品包装没有以吸引目标市场的方式包装,则您将很难通过任何类型的营销活动获得成功。

  有吸引力的食品包装设计将帮助您以积极而令人难忘的方式将产品放在消费者的脑海中。它将围绕您的产品建立文化并唤起客户的感觉和情感,而最重要的是可以帮助您增加销售。您还可以证明自己是有道德,有远见和有意识的企业,并向客户表明贵公司在乎多少。鉴于您的成功潜力取决于您选择的食品包装设计,因此让我们看一下每个食品生产商在为产品设计吸引人的食品包装以确保产品上架时必须考虑的10个基本要素。

  食品包装的诱惑

  当顾客站在杂货店的冰箱前时,他们面临着众多选择。像这样的购买决定是快速而几乎是本能地做出的,消费者会注意到其包装设计对他们最有吸引力的产品,并告诉他们该特定产品将解决他们的问题,即消除他们的口渴并让他们感到清爽。食品包装设计需要通过提供的图像,颜色,字体和信息来吸引它们。

  1.建立品牌形象

  食品包装的中心原则之一是创建与业务价值紧密相符的包装,或者创建能够增强您的品牌形象的包装。

  例如,高端食品(如昂贵的巧克力)往往被包装在华丽的盒子中,这些盒子的图像散发出奢华的气息,无论盒子的容器上有缎面贴面还是用花式缎带包裹着。这种包装旨在将其也具有相同的价值传达给其目标市场(热爱奢侈品的人)。

  选择任何绿色产品,以查看将品牌标识传达给消费者的方式。包装通常由可回收材料制成,图形设计极简,反映了品牌的简单价值。品牌识别是要向消费者传达您的价值观,从而使他们想投资于您的产品,无论您出售的是昂贵的糖果,有机果汁还是罐装糖浆的水果。

  在为您的产品开发品牌标识时,您应始终致力于:

  分析公司和您的市场。

  建立关键目标。

  识别客户。

  为产品创造个性。

  此过程将要求您盘点您的业务,然后制定合理的目标,包括找到您的消费者市场。

  但是,在完成许多艰苦的工作之后,您可以通过创造性的营销活动和策略来创造自己的个性,从而获得乐趣并谈论自己的品牌。
设计吸引人的食品包装时需要考虑什么?

  2.使用架构元素

  包装设计的架构应符合以下三个简单原则:

  形态

  功能

  漂亮(美感)

  重要的是要记住,包装的功能是保护内容物,使其形状与产品的尺寸和形状有关,并且在美观方面对消费者而言具有美感。

  在选择食品包装设计时,设计师必须确保形式,美观,但最重要的是,要确保产品的功能完好,以防产品到达损坏的商店时不会亏本。许多保健食品都说明了将形式,功能和美观结合在一起的想法。就冷藏产品而言,POM果汁容器传达了这些原理,即装满石榴汁的容器看起来好像两个成熟的石榴相互叠放(美观)。

  这些瓶子已经足够坚固,可以将饮料运送到任何杂货店(职能部门),更重要的是,它们可以舒适地放在货架上的其他产品(表格)中。由于这种设计,该产品可能是货架上更具吸引力的产品之一,并且顾客愿意多花点钱享受。

  想一想。您有几秒钟的时间将客户的注意力吸引到其他产品上。在那几秒钟内,您必须引起他们的注意,并清楚简洁地告诉消费者瓶子的内容。与营养成分有关的信息必须易于查看,并始终牢记您正在与其他具有类似或更好优势的产品竞争。通过应用建筑元素,您创建了一种至少吸引消费者品味的产品。

  3.确保包装与内容互动

  在此讨论中,这种考虑可能看起来很简单,但是是的,实际食品含量是确定食品包装材料的重要因素。

  与速食腐烂且需要冷藏并用塑料密封包装或铝包装的食物相比,含有更多防腐剂和更长保存期限的食物可能会为您提供更大的灵活性。

  但是,安全性不是唯一的考虑因素。内容应与您选择的食品包装设计相匹配。薄脆饼干没有放入盛有饼干或其他类型饼干的容器中,因为其中之一会被捣碎,并且您肯定不会看到弹出式汽水罐中包含调味水,因为水没有被碳酸化,也没有任何成分需要包含在铝中。

  食品设计师必须创造出吸引人的包装,尽管看起来似乎很困难,但许多人实际上已经创造出了原始的包装并吸引了消费者。

  本品客薯片酥脆公司是包装它已经完美匹配他们的食品用容器中的公司的例子。如今,细长的硬纸板管中装有艺术形状的可堆叠薯片,具有多种口味,但最早的产品是装在一个鲜红色的容器中,上面留着胡子。这种包装吸引了负责推广该产品的数百万消费者,更重要的是,引起了轰动,这使该产品在美国以外的140多个国家/地区流行。

  4.依靠传达简单性的食品包装设计

  根据食品的不同,设计人员可能希望遵循使消费者将其与天然食品相关联的图形。

  与使用包含大量图像或具有许多不同颜色的繁忙设计相反,某些产品擅长通过依靠不超过三种颜色和简单的脚本来向消费者指出这一点来传达这一想法。

  通常,这些产品使用简单的背景(黑色,白色或其他中性色)和很少的图形和脚本来传达这一想法。食品可能包含多种成分,但其包装设计却另有说明。通过减少包装上的颜色,设计和文字数量,消费者可以清楚地了解产品所含的成分。

  没有脚本广告宣传该产品热量低或防腐剂低,但是消费者可以通过查看设计并将产品翻转过来以查看其营养标签以查看设计是否与内容相符,从而获得相同的信息。

  贾斯汀的全天然枫木杏仁黄油就是向消费者传达这种简单性的一个很好的例子。

  罐子上有一个白色的盖子,上面有杏仁的简单图片。剧本是褐色的,类似于杏仁的外壳。通过包装的透明部分可以看到产品的一部分,几乎可以吸引消费者品尝产品。产品本身看起来绝对美味,而且只能想象将其与苹果,饼干或丰盛的面包搭配。

  5.创建包装以实现设计的多功能性

  确保设计可以以多种方式使用也是非常重要的考虑因素。通常,食品制造商会为包装设计创建包含标准尺寸产品的包装设计,其中包含不止一份的产品,例如一盒饼干。

  该设计适用于一盒饼干。但是,有时制造商会生产单份或将产品与其他食物搭配在一起。因此,包括徽标在内的设计必须舒适地适合多种不同类型的包装。著名的费城奶油干酪是食品包装多功能性的一个很好的例子。

  奶油状涂抹料采用蓝色和银色塑料包装,装在相同颜色的标准小型轻质纸板盒中。

  蓝色脚本放置在球形背景的白色中,卡夫的徽标出现在球形的顶部。该产品不仅采用原包装,还采用单份装,塑料容器(大号和小号)以及专门为生奶油制成的容器。产品的设计适用于产品的所有各种包装方式,因为无论包装如何,都可以清晰地看到其设计和徽标。对于制造商而言,确保可以多种方式使用食品包装可实现两个主要目标:

  它必须让您有更多机会迎合目标人群的各种口味。您的包装应允许客户立即识别您的产品,从长远来看,您可以节省金钱,而不必为可能包装不同的产品重新设计设计。

  6.推出限量版

  设计食品包装时,请考虑包括限量版设计。消费者喜欢任何食品的限量版。在万圣节或其他主要节日期间,可以进入任何杂货店,您会看到过多的限量版产品。另外,在假日期间,走进任何一家特许咖啡店,无论是巧克力薄荷还是同样受欢迎的南瓜香料,您都可以在空气中闻到五香调味咖啡的香气。这些限量版产品吸引了消费者进行购买。

  例如,星巴克(Starbucks)将刊登其限量版咖啡的广告,购买时,热饮始终放在季节性设计的杯子中。

  星巴克特别版杯子,另外,在六月,七月和八月的炎热月份,咖啡豆和茶叶的夏日蓝莓石榴或Pina Colada冰沙也成为客户的最爱。这些全年都没有找到的饮料成为人们的最爱,因为它们的杯子预示着许多人进入了赛季的开始。

  7.考虑一系列材料

  食品可以用多种材料包装,但是在选择包装时,公司需要考虑很多因素。

  包装必须允许将产品运送到杂货店,同时保持食用状态。

  尽管外形和美观很重要,但制造商必须确保产品的包装足够坚固,可以运输食物而不会损坏或造成其他损坏。

  始终确保包装易于存放以便运输,并应放在其他物品上的架子上。体积大或占用太多空间的食品包装虽然对您来说很不错,但可能会给食品杂货商带来麻烦,或者更糟的是,使其难以上架。

  在消费者购买产品之前,制造商还必须考虑产品在架子上放置的时间。

  您必须将营养和含量信息放置在包装上的某个位置,如果包装太小会干扰设计。

  在创建设计之前,制造商必须考虑所有这些因素。

  但是,制造商倾向于坚持使用一些常用材料。食品包装材料大部分由塑料,铝和纸板制成。话虽如此,利基市场或宜居市场可能会使用替代材料(例如木材,金属和玻璃容器)分别容纳葡萄酒,茶和苏打水。

  使用各种包装材料果酱和果冻通常装在带有纸覆盖物的玻璃中,这也是对传统包装的一种改变。食品包装上的创意可能会传达出一种传统感,甚至更好的是轻浮。

  8.有创意,避免印刷和生产成本

  成本是任何食品包装设计的核心考虑因素。常识表明,打印和生产包装的成本不应超过产品本身的成本。

  预算有限的制造商可能会试图以便宜的价格向公众展示具有审美吸引力的产品,从而发现自己经常遇到冲突。然而,随着当今材料的多样化以及现代的创造力,制造商已经提出了创造性的方式来廉价地印刷和生产包装。

  例如,McVitie的Digestives提出了一种对消费者有吸引力的简单食品包装设计。低成本创意包装解决方案的示例,茶饼干有多种口味,包括普通和巧克力覆盖。制造商无需将它们包装在袋子或包装中,而只是将它们堆叠并用塑料纸材料包装,这种塑料纸材料在打开后可以很容易地密封。

  由于这种简单性,他们的产品吸引了国内外数以百万计的人。

  9.玩图案和颜色

  就成本而言,保持简单总是好的,但不要害怕使用图案和鲜艳的色彩。

  消费者熟悉品牌之后,才能建立品牌忠诚度。吸引客户加入您的品牌的一种方法是尝试各种颜色和各种图案。许多人都记得沃克的脆饼干的包装和设计都不错。包装设计的颜色是红色和有图案的,类似于红色和黑色的格子。包装设计中使用模式的示例,这种设计与其他品牌的包装大不相同,后者可能依赖纯色来传达相同的信息。由于这种熟悉的设计,该产品在假期前后成为许多家庭的主食。

  10.谈论产品的好处

  引起消费者注意的最佳方法之一是通过提及产品在健康方面的优势来谈论产品在包装上的益处。当今的消费者非常了解要出售给他们的产品中的成分类型,因此比其他产品更容易选择能够清晰,简洁地解释其内容的产品。无论产品包含特定的维生素还是缺乏危险成分,包装上的字样与包装上的字样在许多方面都一样引人注目,尤其是对于当今对健康敏感,精通营养的公众。

  例如,许多产品都有产品说明,它们在广告中宣传其产品不包含脂肪,甚至更好的是高果糖玉米糖浆。

  例如,Crisco宣传其植物油不含反式脂肪,这对消费者而言是一个加分。

  亨氏(Heinz)等其他产品带有一种番茄酱,不含高果糖玉米糖浆,这是最差的一种糖。

  在包装上使用产品益处的示例。通过简短描述以突出这些好处在包装上,消费者可以迅速推测出产品的营养价值,并决定是否购买。

  吸引消费者的包装

  创造吸引人的食品包装设计有很多方面可以吸引并吸引消费者。除了图案和颜色外,食品包装设计人员还必须牢记印刷和生产成本以及用于包装食品的材料类型。此外,如果要以多种方式包装产品,设计人员必须确保图像可以适应每种包装样式。

  食品包装设计师已成为创建包装类型的专家,这种包装类型不仅对消费者有吸引力,而且在运输到另一个目的地时可以承受这些元素。如今的包装似乎有两个主题,包括通过简洁的设计传达简洁感,或者相反地,通过复杂设计传达品牌形象的包装。但是,包装设计的最终目的是让消费者对您的产品信任,并将其转变为您品牌的忠实客户。