PI规划

aigo爱国者产品pi规划

2023-06-15 阅读量405

aigo爱国者产品pi规划


挑战

当下的电子数码产品市场竞争激烈,消费主体也在向年轻化转变,用户更为偏向时尚、有品质感的产品。作为老牌企业,爱国者面临来自无数新兴竞争对手的挑战。爱国者希望能够通过重新规划产品线,打造更为适应于当代市场喜好的PI系统,以赢得更多年轻消费群体的认同

结果

品物通过精准的市场研判分析,结合爱国者的品牌定位,为其重新进行了产品线的规划,并制定了相应的PI规范体系,使之更为适应当下的行业变化,让品牌形象重新充满活力,赢得了良好的市场表现与用户口碑,再次成为年轻人心中的「国民好物」。

aigo爱国者产品pi规划(图1)

aigo爱国者产品pi规划(图2)

aigo爱国者产品pi规划(图3)

aigo爱国者产品pi规划(图4)



项目背景

 

爱国者aigo是一个专注于用户的智能电子产品品牌,秉承“为国民创造好物”的品牌理念,对消费者需求不断探索,追求多元化创新,通过强大的研发及创新能力,为大家带来更多时尚的、潮流的、有现代科技感的、技术应用快人一步的、高品质且价格友好的智能电子产品产品。当下的电子产品市场中,众多新品如雨后春笋般涌现,行业面临着较以前更为激烈的竞争,在本次项目中,爱国者寻求品物进行合作,期望能对其旗下产品线进行重新规划,并制定相应的PI体系,以适应新的市场变化,巩固自己在行业中的强势地位。

 

 

 

商业洞察

 

一、消费市场变迁催生年轻化新需求

从电商消费电子的绝对GMV贡献来看,90后消费族群与80后消费族群对整体行业的贡献旗鼓相当,但从近年来,GMV开始呈现向左偏移的态势,90前占比逐步降低,90后占比提升,年轻族群贡献愈加重要,年轻化成为行业未来重要趋势,由此催生更为年轻化的审美、消费、体验需求。

 

二、品牌核心用户消费特征是产品线规划形成差异的重要标准

与市场主要消费人群80、90后两代人群相比,爱国者相对的市场定位更加年轻,对产品调性的需求更为挑剔。产品线规划需更加具备年轻化考量,以及适配其对应群体消费的行为特性,这是爱国者的品牌定位,也是国民好物市场差异化的核心重点。

 

三、爱国者当前的产品线规划无法清晰传达品牌定位:

爱国者品牌知名度以及品牌价值极高,在市面有着极其广泛的认知,品牌名称及标识的辨别度高。但在产品端没有明确体现。爱国者旗下产品缺乏明确的产品线规划,缺乏统一的PI体系管理,各产品的整体造型与颜色的选择与使用“各自为战”,不具备品牌识别性,同时在产品材质与工艺上没有凸显品牌导向的清晰的品质感。

 

新世代正在崛起,市场的需求也在发生变化。为兴趣买单、为颜值买单、为体验买单、为时尚买单将是未来新世代的消费底色。重新规划产品线,使之满足新人口的新需求,将是品牌的核心议题之一

 

——by 品牌策划师Gin

创新落地-爱国者

产品线规划及PI体系规范

 

通过研究分析制定规划标准

在经历了详细的市场研究、竞品分析、用户动线梳理、品牌理念分析之后,制定了爱国者产品线规划的标准与方向,以大众、普适、年轻、时代为关键理念,最终定位于「喜与爱的传递」,即满足大众所喜的同时,创造爱国者专属的国民之爱,创造具有识别特征和家族化产品语意的产品关键识别元素。

 

通过产品线规划提振品牌形象

将爱国者旗下主要产品分为音频产品、存储产品、电源产品三大产品线,并按照三条产品线的特点实施差异化战略,每一条产品线都设计了统一而又各自具备辨识度的家族化视觉语言,让爱国者之前模糊不清的品牌形象得以改善,显现出更为专业化、年轻化的特征。

 

通过PI体系转化规划成果

规范了爱国者各产品线之下的产品造型元素。通过整体圆润的设计语言,以及具备显著识别性的品牌情感化符号,配以局部造型突出的独特形态,形成了爱国者PI规范的总则。在具体的产品设计上,以颜色、器形、视觉比例分割、表面材质及工艺进行组合区分,最终在全线产品中落地实施,使得爱国者产品线规划可感可视,提升了品牌和产品的整体质感,完成了品牌面向年轻受众进行产品线升级的愿景