阿里/锦鲤生活品牌设计
项目背景
1、安全感缺失的发展后期
现阶段，社会经济高速发展，物质资源愈加丰富，国民生活水平显著改善，消费实力明显增强。这让安全生长于这个时期的90后，可以把更多精力放在自己感兴趣的事情上；但是，他们在以新生力量进入社会的时候，却没有得到足够的发展空间和良好的生存秩序。
2、全球化中的多元文化
全球化背景下，世界各国文化加速碰撞、融合，尤其是以欧美、日韩为代表的文化和价值观深刻地影响了中国的青年一代。作为成长于这个时期的90后，他们的三观意识正在形成，更易接纳多元的文化。他们一方面逐渐开始具备强烈的自我意识，要求登上社会的舞台展现自我;另一方面，他们变得更具娱乐精神，一切事物都可以拿来被他们进行娱乐解构和吐槽。
3、网络重构的新世界
过去十年，是中国互联网快速发展与繁荣的十年。互联网不仅改变了人们的日常生活方式，还衍生出全新的文化与价值观，为人们重构了一个不同于传统社会的新世界。网络打破了地域限制，实现了信息的全球化。
商业洞察
1、新生消费群体追求个性化，崇尚解压放松
年轻化的消费趋势对商业空间设计的影响是毋庸置疑的，新新人类愿意追求个性化的新鲜事物，在快节奏的工作之余，希望收获简单轻松的享受。超次元、轻生活创意，明快的色彩和简单的线条以及具备强烈设计感的家具能够大幅增加空间的多元化和个性化。
2、环境保护理念融入商业空间，可持续发展设计影响生活
减少碳排放，绿色可持续成为时代发展的基本要求。和自然和谐相处，寻找自然有机和空间的结合，是未来空间的发展方向；减少资源消耗和污染，选择环保和可持续材料更直观的呈现方式。无论什么方式，环保的理念越来越被设计师们关注和重视。
3、数字时代赋能智慧空间设计
数字时代对人们现实生活的影响，不仅仅停留在科技方面，数字化视觉呈现对空间设计也有着新的影响，数字化美学模糊了现实和虚拟之间的界限，和智能设备电器相结合，为未来空间设计呈现更多的可能。
把握时代发展趋势，洞悉用户需求，强化自身思维方法，以专业的实力和敏感的嗅觉，去关注社会，关注用户的情绪和行为，实现卓越的产品、功能、体验的空间设计。
——by设计师David
创新落地-锦鲤生活
品牌研究
锦鲤本是一种高档观赏鱼，极富观赏价值，深受人们喜爱。发展至今，锦鲤指一切跟好运相关的事物。锦鲤生活是一种风靡于互联网时代的生活型态，人人都能够平等的获得属于自己的幸运，品牌提倡品质生活，并以消费升级为主导，为目标群体带来更有创意的实用新型产品。
品牌定位
锦鲤生活以85后90后年轻人为主要目标客群，用年轻“I”精神，映射年轻生态，精神物质双重满足，KOI=锦鲤=做自己的领袖，KING OF “I”，以自我为中心，“取悦自我”的品牌定位，倡导我就是自己的领袖。
品牌理念
映射年轻生态，精神物质双重满足，创造以85、90为主角，以自我为圆心，围绕“I”的生活形态，I 由心声、I 悦之诚、I 不释手、I 呦惊喜和I 聊话题，五维立体化打造有话题有热度有温度的品牌理念。
品牌视觉
品牌端，品牌视觉锤元素——锦鲤，“I”的映射，取悦自我——品质、独立、自我。以字体及抽象的IP形象相结合，在传播时将两者紧密结合，同维输出，可以降低传播成本同时易建立品牌的人格化调性，增强用户认知。运用易识别的形象系统，不断迭代与延展的文案、标志及辅助图形，带给人会心的惊喜与诙谐，愿意分享传递幸运，给生活以仪式感与创意感。同时创意的视觉感官与互动设计增加公共话题，塑造品牌形象的自传播能力。
