美妆护肤包装设计

面膜包装设计

2023-06-15 阅读量233

舒朵丽-面膜包装设计


挑战

国际品牌的品类全方位覆盖,国产品牌以国风潮流和时尚平价为切入点撕开市场,但同质化竞争明显,品牌竞争日趋激烈。品物需要帮助企业进入细分领域,建立品牌心智和产品功能的双重竞争优势。

结果

为舒朵丽虾青素亮肤修护面膜,运用插画的艺术形式来体现新潮和年轻感,清新可爱的风格,结合5种不同的场景,为品牌直观地将人、货、场的对应关系,在产品层面呈现出来,降低消费者的选择和认知成本。Perinno帮助品牌拉近与年轻消费者的沟通距离的同时,促进产品引流与转化链路的优化。

项目背景

 

舒朵丽和清华大学、中国化妆品中心教授团队联合研发产品,甄选天然细胞激活剂及皮肤屏障修复剂,近万次实验确定黄金配方。申请国家发明专利3项,在产品技术上有自己的优势。Perinno这个项目对面膜包装带进行了五种场景的绘制,从包装层面将品牌价值和产品利益点,最直接地传递给消费者,缩短引流链路,强化核心竞争力,迅速吸引消费者的关注。

 

 

 

商业洞察

 

1、护肤品行业集中度低,国产品牌竞争激烈

护肤品市场以国际品牌为主导,国产品牌市场占有率只有23%左右,品牌行业集中度低,内卷严重。护肤品品牌价值需要时间沉淀,国产品牌面对技术、资金、历史更有优势的国际品牌,崛起难度仍然不小。

 

2、国货品牌产品同质化严重,破圈困难

长期占据中低端市场的国货护肤品品牌,科研能力和研发实力相对薄弱,只能跟风模仿国外大品牌。产品缺少差异化,只能在价格战的红海中挣扎。

 

3、线上渠道市场增长放缓,新品牌发展受到制约

虽然疫情在一定程度制约线下渠道的发展,但是线上渠道的红利逐渐消退,国际品牌本土化进程加大,并持续线上渠道发力,使得国货新锐品牌被国货头部和国际品牌双重挤压,竞争加剧。

舒朵丽作为新消费的国产护肤品牌,有技术研发实力,为了符合新一代消费者安全性和功能的需求,从包装设计上体现多场景使用,以手绘的风格贴合消费者的审美,拉近与消费者的距离。将品牌自然、科学、实用的特性透过PI体系传递给消费者,加深对品牌的认知。

——by PERINNO品牌设计师 Wendy


面膜包装设计(图1)

面膜包装设计(图2)

面膜包装设计(图3)



创新落地-舒丽朵面膜

视觉创意

舒朵丽的主要受众是年轻女性,包装的主视觉以女性角色为主体,增加消费者的代入感,加深对品牌的依赖感。根据产品的5处使用场,配合使用后带来的5种情感价值,创造出歌手的自信、鲜花的快乐,工作的成功,爱情的幸福,分享的友情5个场景手绘。呈现出一幅幅具有故事性的画面,并在局部施以烫银UV工艺。呈现出丰富且有故事的画面,色彩艳丽引人注目,富有内涵。

 

创新落地

将用户的五种不同的使用场景,配合5款面膜的主画面,减少用户购买的选择思考时间,促进其快速做出购买决策。

 

品牌创意

五种场景对应五种情感价值——带来自信,带来快乐,带来成功,带来幸福,带来朋友分享。

 

产品创意

产品体验——为了增加产品的触感,局部采用不同共工艺,保证外盒的挺度与规整性,增添了瓦楞纸内托,加固外盒,保证包装的完整性。

把握细节——每副画面中,都把品牌标志融入在内,增加品牌与产品的联系,更好的宣传产品。色彩上保持跳跃,版式整体简洁,结合适当的工艺,整体视觉上呈现出面膜年轻、新潮的特点。