舒朵丽-面膜包装设计
挑战
国际品牌的品类全方位覆盖，国产品牌以国风潮流和时尚平价为切入点撕开市场，但同质化竞争明显，品牌竞争日趋激烈。品物需要帮助企业进入细分领域，建立品牌心智和产品功能的双重竞争优势。
结果
为舒朵丽虾青素亮肤修护面膜，运用插画的艺术形式来体现新潮和年轻感，清新可爱的风格，结合5种不同的场景，为品牌直观地将人、货、场的对应关系，在产品层面呈现出来，降低消费者的选择和认知成本。Perinno帮助品牌拉近与年轻消费者的沟通距离的同时，促进产品引流与转化链路的优化。
项目背景
舒朵丽和清华大学、中国化妆品中心教授团队联合研发产品，甄选天然细胞激活剂及皮肤屏障修复剂，近万次实验确定黄金配方。申请国家发明专利3项，在产品技术上有自己的优势。Perinno这个项目对面膜包装带进行了五种场景的绘制，从包装层面将品牌价值和产品利益点，最直接地传递给消费者，缩短引流链路，强化核心竞争力，迅速吸引消费者的关注。
商业洞察
1、护肤品行业集中度低，国产品牌竞争激烈
护肤品市场以国际品牌为主导，国产品牌市场占有率只有23%左右，品牌行业集中度低，内卷严重。护肤品品牌价值需要时间沉淀，国产品牌面对技术、资金、历史更有优势的国际品牌，崛起难度仍然不小。
2、国货品牌产品同质化严重，破圈困难
长期占据中低端市场的国货护肤品品牌，科研能力和研发实力相对薄弱，只能跟风模仿国外大品牌。产品缺少差异化，只能在价格战的红海中挣扎。
3、线上渠道市场增长放缓，新品牌发展受到制约
虽然疫情在一定程度制约线下渠道的发展，但是线上渠道的红利逐渐消退，国际品牌本土化进程加大，并持续线上渠道发力，使得国货新锐品牌被国货头部和国际品牌双重挤压，竞争加剧。
舒朵丽作为新消费的国产护肤品牌，有技术研发实力，为了符合新一代消费者安全性和功能的需求，从包装设计上体现多场景使用，以手绘的风格贴合消费者的审美，拉近与消费者的距离。将品牌自然、科学、实用的特性透过PI体系传递给消费者，加深对品牌的认知。
——by PERINNO品牌设计师 Wendy
创新落地-舒丽朵面膜
视觉创意
舒朵丽的主要受众是年轻女性，包装的主视觉以女性角色为主体，增加消费者的代入感，加深对品牌的依赖感。根据产品的5处使用场，配合使用后带来的5种情感价值，创造出歌手的自信、鲜花的快乐，工作的成功，爱情的幸福，分享的友情5个场景手绘。呈现出一幅幅具有故事性的画面，并在局部施以烫银UV工艺。呈现出丰富且有故事的画面，色彩艳丽引人注目，富有内涵。
创新落地
将用户的五种不同的使用场景，配合5款面膜的主画面，减少用户购买的选择思考时间，促进其快速做出购买决策。
品牌创意
五种场景对应五种情感价值——带来自信，带来快乐，带来成功，带来幸福，带来朋友分享。
产品创意
产品体验——为了增加产品的触感，局部采用不同共工艺，保证外盒的挺度与规整性，增添了瓦楞纸内托，加固外盒，保证包装的完整性。
把握细节——每副画面中，都把品牌标志融入在内，增加品牌与产品的联系，更好的宣传产品。色彩上保持跳跃，版式整体简洁，结合适当的工艺，整体视觉上呈现出面膜年轻、新潮的特点。
