日化包装设计

塑造绝对包装壁垒的王牌车蜡

2020-04-17 阅读量311

背景描述


龟牌公司是汽车美容养护系列产品的拓荒者。以其产品技术新颖、种类齐全及系列化完备等绝对优势,在市场中遥遥领先于同业对手。其在世界汽车美容保护产品的革新与发展中起着主导作用。可以说,当今世界上众多最新的汽车美容概念及产品都是有龟牌公司所开发的。


作为全世界销售量最大的汽车养护用品王牌,其在全世界90余个国家建立了销售渠道。在美国市场中,其品牌知名度达到97%以上,在车蜡市场中的占有率超过60%,有着“汽车王国的王牌蜡”之称。


和众多跨国巨头进入中国市场要面临的问题一样,龟牌公司也遭遇了一系列难题。龟牌有着巨大的产品和品牌影响力,但这并没有完美体现在产品销量的提升上,反而因此应运而生了数量巨大的仿冒产品,这些产品从包装、品牌、LOGO都与龟牌正品保持着超高相似,毫无经验的消费者根本无法分辨李逵和李鬼,这使得龟牌产品的市场遭到了严重的冲击和影响。


面对这种情况,2013年,龟牌决心在中国市场推出全新产品及包装,意图改善市场现状。但是其对新产品的市场定位有很大困惑,一方面来源于对中国市场的模糊认知,一方面也受到众多仿冒产品的阻力,当然,推出新产品也就意味着放弃了老用户的过往认知,那么如何建立一个精准、事宜、有效的产品、品牌执行方案呢?龟牌邀请品物,经过持续的沟通和交流,我们决心协助龟牌完成这一商业大计。


塑造绝对包装壁垒的王牌车蜡(图1)

塑造绝对包装壁垒的王牌车蜡(图2)

塑造绝对包装壁垒的王牌车蜡(图3)