快消品包装设计

轻松愉快打破减肥失败魔咒

2020-03-31 阅读量214

背景

知蜂堂,中国蜂胶行业的开创者,十年来专注于通过蜂产品为糖尿病人提供科学的健康服务。希望可以拓展新的市场进军减肥领域,如何在减肥市场中发挥自己的优势占有一席之地。旗下的蜂类产品线众多,如何通过产品的布局和品牌的搭建,向消费者传递健康美,健康瘦的理念。

 

分析

品物首先对现在的肥胖人群进行了分析,现代人的肥胖原因大体可以分为两类:第一类是饮食不规律,三餐食用不科学。第二类是食用的食物多为不健康的高脂高糖食品。而现在的主流饮食减肥的方式,要么是像绝食或者单一饮食这样对于身体有害的方式,或者就是绝对的饮食控制:深酮饮食,科学健康食谱,普通人难以实现长期坚持。不健康的方式和高昂的坚持成本,导致减肥反反复复极易反弹。基于这样的市场现状,品物给出了品牌的新定位——轻松健康的减肥Bee计划,一个与传统减肥不一样三步走B计划。

 

单品先行,大餐无忧

对于一个老品牌转型,我们需要一个强劲的品牌钉子定入消费者的心智。而通过研究发现,在减肥的整个过程中,消费者减肥欲望最强烈的时刻就是在饱食一顿大餐之后。既有着对于自己行为的负罪感,也同样有着对于美食的不舍情愫。品物提出大餐补救,减肥无忧的理念。让蜂产品中的阻断类和瓦解类产品率先上市,安抚消费者的大餐过后减肥负罪感,达到品牌初次露出的目的


核心1+1,轻松吃

作为减肥产品的核心,倡导轻松减肥的理念。没有强制的减肥计划,而是通过替代日常生活中的正餐,达到减少不合理的摄入的膳食调理。代餐粉和代餐饮的产品搭配,极大程度的丰富了口感。而丰富的辅食低卡零食辅助搭配,让减肥行为从改变变成了替代。减肥不再是受罪的代名词。


内调外养,美丽看的见

减肥的最终目的是为了有健康的体魄和和美丽外表。减肥效果的不易察觉,往往使消费者丧失信心。而通过第三系列的产品,从内在调节因为减肥带来的负面效益,让身体始终保持一个健康的状态。通过外养的蜂类护肤品,从外在改善肤质。美丽看得见,减肥有信念。


轻松愉快打破减肥失败魔咒(图1)

轻松愉快打破减肥失败魔咒(图2)

轻松愉快打破减肥失败魔咒(图3)

轻松愉快打破减肥失败魔咒(图4)

 

包装

通过规范字体、图形和颜色,体现品牌的时尚、专业以及食物属性。对现有知蜂堂的品牌PI的沿用,以及ICON的运用,增加了品牌的年轻属性,更贴合目标消费者。通过基本属性、价值感、包装体验、物流仓储四个维度考虑包装形式,获得的高性价比的包装。

 

成果

通过一系列产品线的重新规划,品牌的重新塑造,以及新产品包装升级。知蜂堂成功的通过新产品打入减肥市场,并且在消费者群体中普遍反向不错。