王工王工程设备制造 ——打造工程设备企业的个性化域名
项目背景

      客户是一家日资工程设备生产制造商,具体产品方面,牵引车、液压挖掘机、小型挖掘机、建筑起重机、路面机械、混凝土设备、基础设备、液压破碎机和其他工程机械9类设备和零部件的都有所涉及。公司经过几年的代理运营,意图完成国内品牌化的革新,树立全新的品牌形象。

品牌策略

      在品牌分析过程中我们发现,工程设备类企业很看重口碑,如果一家企业采购了一个品牌的设备,基本不会轻易做更改。而客户现在想塑造一个全新的品牌,能否成功进入市场具有很多不确定因素。我们认为,作为曾经有日资背景的客户来说,应该保留其海外技术的品牌属性,便于在短期建立品牌的信任感,从而拉动设备采购及品牌传播。其次的LOGO设计以及品牌命名,也应该在符合国人认知以及语言、文字识别无障碍的情况下,延续日本风格的路线。

解决方案

      新品牌命名“王工王”,让人联想到工程设备生产制造的王中之王,从而赋予新品牌强势的感觉。采用竖构图排列LOGO文字,将工程设备领域常见的箭头标志运用于“工”字的表现中,体现设备与工程的关系,同时黑白反向的艺术化呈现让人联想到纸与墨,中日两国祖先都用毛笔写字,与企业的传承不谋而合。整体LOGO敦厚稳重,规范整齐,给人体量感与信任感,便于引发人们对品牌旗下大型设备的联想。





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