龟牌冰蜡 ——塑造包装壁垒的王牌腊
品牌背景

      龟牌作为全世界销售量最大的汽车养护用品品牌,已经在90多个国家建立了销售渠道。在美国品牌知名度达97%以上,其中在车蜡市场上的占有率超过60%,素有“汽车王国的王牌蜡”之称。

项目背景

      由于拥有如此高的知名度,国内众多仿冒龟牌的产品日益增多使得龟牌产品的市场受到严重的冲击与影响。2013年,龟牌将推出全新产品与包装,以改善市场状况。然而对新的产品的市场定位有所困惑,因此找到了品物,希望我们帮助其完成品牌策略和设计工作。

品牌研究

      冰蜡(一种液态龟牌蜡),超越传统的全新产品,市面上的冰蜡全部为美国原装进口,使用美国原厂包装。市面上其他液态汽车养护产品多为单瓶装无外包装,产品定位低于冰蜡。冰蜡的包装采用套装形式,整套包装包含冰蜡1瓶、毛巾1条、海绵1块。原外包装采用塑料折叠盒子与内部纸板结合的形式,此种包装形式多见于各种一次性包装。冰蜡的使用周期长,毛巾海绵存放需保持清洁,而原包装不方便收纳产品,包装价值感低,容易被消费者丢弃。原包装的形式不适合可多次使用的冰蜡。

      冰蜡作为DIY产品,消费者大多是年轻人群,这类消费者热衷于亲自动手为爱车打蜡。不同于洗车店的专业打蜡工人,他们对蜡的包装要求更高,要做到外观时尚,使用简单,收纳方便。首先在外观上要吸引消费者的购买,然后要方便消费者后续使用及保存。在蜡的使用周期内,外包装能重复使用。 龟牌对冰蜡的定义是超越传统的全新产品,我们也在寻求一种打破以往车蜡产品包装的形式。我们做了大量的卡片,在不同的卡片中, 罗列问题,从中捕捉可能存在的特征,功能,或设计的属性。利用装置的思维模式。组织揭示了相关重要的问题及其相关的期望和优先性。

      冰蜡是全合成蜡,不同于普通车蜡,它是无色透明的,像水一样通透明亮。打蜡后漆面光亮照人。我们要通过设计包装来体现冰蜡的特性“亮”字。经过分析总结,我们采用产品名字冰蜡中的“冰”作为载体来表达这一设计理念。冰,光滑明亮,通透坚硬,体现了冰蜡明亮持久晶莹剔透的特点。

解决方案

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