什刹海的日与夜 ——“西湖春,秦淮夏,洞庭秋”
项目背景

      什刹海是中国著名旅游景点,著名的《帝京景物略》中以“西湖春,秦淮夏,洞庭秋”来赞美什刹海的神韵。什刹海景区风光秀丽,被誉为“北方的水乡”,是古都之源、文化之源,是民众休闲、感受历史、享受时尚的胜地。什刹海也是京城内老北京风貌保存最完好的地方,每年吸引大量游客到此观光。

品牌诉求

      什刹海虽然家喻户晓,但在不同群体的严重什刹海的风貌判若两人,年轻人觉得他是寻酒做乐的酒吧天堂,老人们习惯在什刹海晨练散心,外地游客不远千里来此寻找老北京的风貌,而对于政府和什刹海经营者来说,他们希望什刹海拥有稳定的与北京旅游风貌相吻合的气质。

品牌策略

      品物走访了什刹海的大街小巷,与当地住户、旅游背包客、晨练的老者、酒吧主唱等各类人群深入攀谈,从他们的话语中感受什刹海的各色风貌,同时全面搜集有关什刹海前世今生的古今纪事,将其整理成连贯的情感化的描述。在这幅图景的描绘中,品物发现什刹海的日夜差异非常有特色,白天它是消暑观景的旅游胜地,入夜它是起舞笙歌的娱乐地标,而日与夜之间的变化,就以光为界限。最终我们以“什刹海的日与夜”为题展开什刹海品牌的重塑之路。通过同一图景在不同光影渲染下展现出的不同风貌诠释什刹海的意境。

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