海南生态软件园 ——突破传统 打造众所周知的“微城市”
建设公众认知度高的生态园区
海南生态软件园投资发展有限公司成立于2008年11月6日,负责海南生态软件园的投资、建设、招商和管理。自2009年5月20日开工建设以来,海南生态软件园已建设成为面积40万平方米的综合生态园区。海南生态软件园有较大的园区规模,但是在发展的过程中却面临两个问题:一是园区周边产品的识别度不高,很多园区产品不被公众认知。二是公众认知度不高,园区打造“微城市”概念,但这个概念并没有得到广泛传播,究其到底是因为缺乏互联网属性,没有利用互联网优势推广“微城市”概念,海南生态软件园区希望可以进行传统转化,寻找互联网推广方式。海南生态软件园找到品物,希望品物能够从品牌传播的角度出发,帮助海南生态软件园完成一套完整的品牌传播方案。
 
统一品牌形象 寻求传播新方式
针对海南生态软件园区的诉求,品物分别从品牌传播及品牌辨识度的角度出发,对存在的问题进行了如下分析:一,园区周边产品的识别度不高造成的原因是因为企业没有统一的品牌形象标识,所以导致整体并没有得到很高的品牌公众认知度。二,园区公众认知度不高源于品牌宣传方式还是传统方式,对互联网,尤其是新媒体的传播效果没有良好利用。理清了海南生态软件园区存在的问题,品物开始进行统一品牌形象及品牌传播方面的工作。
 
整合标识元素 巧用新媒体发力
· 优化VI视觉系统 塑造一致的品牌形象
品物从”微城市“的概念出发,通过斐波那契数列(黄金分割)对品牌Logo进行了全新的优化设计,同时统一了标识的字体及色彩等,让品牌Logo表达得更完美。通过对品牌Logo的深层解读,品物分解出办公区、生活区、商业区三种辅助图形,通过对这些辅助元素的分析及感知,在形成统一形象的同时,让三大园区外在形象表现得更加灵动,品物并将这些元素运用到品牌周边产品的VI视觉设计及制造中。极大地增强了品牌识别度,形成全新的用户体验。
· 创新传统传播内容形式
通过对”微城市“概念的分析,品物得出住宅、办公及商业三部分的文案创作形式,并将其运用到创意海报的制作中,对商业地产的前期及中后期进行不同层次的宣传推广,大大增加了”微城市“概念的曝光率。
· 利用新媒体组合造势
通过受众分析、传播策略、传播思路、操作方案及持续传播策略等多方面进行全套的新媒体整合营销,帮助海南科技生态园扩大受众认知度,提高品牌知名度与认可度,将”微城市“的概念打造的更为深入人心。
全领域突袭 让”微城市“焕发新生机
海南科技生态园企业数已达到414家,包括中科院云计算中心、印度NIIT、中软、长城信息、久其软件、展创光电等知名企业纷纷落户园区,入驻工作人员超5000人,园区建设初具规模,2014年园区实现产值131亿元。品物提供的品牌推广方案受到海南科技生态园区的认可,未来双方还将就更多领域展开深入合作。
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品物创新咨询集团.

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